１．わたしたちは、独創的な旅を通してお客様の夢をともに叶え、満足を共有します。
「お客様の笑顔」・・・それがわたしたちの成長の糧です。

２．わたしたちは旅を介して地域の活性化や人々の交流に貢献します。
「元気な社会」・・・それがわたしたちの願いです。

３．わたしたちは、一人ひとりが主人公である会社です。
「山形中央観光、あおぞら観光バスで働くこと」・・・それがわたしたちの誇りです。